Legendäre Copywriter: 5 Texter, die du kennen musst

Als Unternehmer ist es wichtig, zu wissen, was auf dem Gebiet der kreativen Kommunikation möglich ist. Copywriting erfordert Kreativität und strategisches Denken. Es gibt einige legendäre Copywriter, die das Texten mit ihrem innovativen Kommunikationsstil revolutioniert haben. Wir sehen uns fünf dieser Texter an, die du einfach kennen musst.

David Ogilvy: Copywriting-Legende

David Ogilvy ist eine der einflussreichsten Persönlichkeiten in der Werbebranche. Er hat die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Produkte vermarkten, revolutioniert. Er war ein Pionier des Konzepts der „Markenidentität“ und einer der ersten, der betonte, wie wichtig es ist, die Zielgruppe und ihre Bedürfnisse zu verstehen. Außerdem glaubte er fest an die Kraft von Kreativität und Innovation in der Werbung. Seine berühmten Kampagnen für Kunden wie Schweppes, Rolls-Royce und Dove sind noch heute in Erinnerung. Sein Buch „Ogilvy on Advertising“ gilt als Pflichtlektüre für jeden in der Branche. Sein Vermächtnis wird in der Welt des Marketings und der Werbung weiterleben.

Joseph Sugarman: Der direkte Typ

Der nächste legendäre Copywriter, Joseph Sugarman, ist ein amerikanischer Unternehmer, der vor allem für seinen Erfolg als Gründer und CEO von BluBlocker Sunglasses bekannt ist. Er ist außerdem Autor mehrerer Bücher, darunter The Adweek Copywriting Handbook und The Direct Mail Revolution. Sugarman ist seit mehr als vier Jahrzehnten führend in der Direct-Response-Werbung und gilt als Begründer des Geschäftsmodells „As Seen on TV“. Er ist ein gefragter Hauptredner und war in zahlreichen Radio- und Fernsehsendungen zu sehen, darunter 20/20, PrimeTime Live und die Oprah Winfrey Show. Im Laufe seiner Karriere hat sich Sugarman als führend in der Marketingbranche etabliert und ist eine Inspiration für aufstrebende Unternehmer.

Gary Halbert: Der legendäre Copywriter

Gary Halbert war ein berühmter amerikanischer Marketer und Werbetexter, dessen Karriere sich über vier Jahrzehnte erstreckte. Er war bekannt für seine einzigartige Herangehensweise an Marketing und Werbetexte, bei der er psychologische Erkenntnisse und Humor miteinander verband, um effektive und ansprechende Kampagnen zu erstellen. Er schrieb für eine Vielzahl von Kunden, darunter die New York Times und IBM, und seine produktive Arbeit als Werbetexter brachte ihm den Spitznamen „Prince of Print“ ein. Halberts Karriere in der Marketingbranche war geprägt von seiner witzigen und kreativen Herangehensweise, mit der er wirkungsvolle und einprägsame Kampagnen entwarf. Seine Fähigkeit, die Psychologie hinter dem Verbraucherverhalten zu verstehen, war unvergleichlich und hat die Marketingbranche unauslöschlich geprägt. Halberts Vermächtnis inspiriert weiterhin Marketingfachleute auf der ganzen Welt und wird dafür sorgen, dass sein Name noch jahrzehntelang in Erinnerung bleibt.

Claude C. Hopkins: Der Analyst

Claude Hopkins ist ein legendärer US-amerikanischer Geschäftsmann und Werbefachmann, der als einer der ersten Werbetreibenden in der Geschichte gilt. Er bevorzugte eine analytische Herangehensweise an die Werbung und hatte großen Erfolg bei der Schaffung von Kundenbindungen. Seine berühmtesten Kampagnen waren für Schlitz Malt und Pepsodent, bei denen er bewies, dass die richtige Strategie und Vermarktung zu großem Erfolg führen kann. Hopkins war auch ein leidenschaftlicher Schriftsteller und hat mehrere Bücher verfasst.

Eugene M. Schwartz: Der Fesselnde

Eugene Schwartz war ein bekannter Werbetexter und Vermarkter, der für seine beeindruckenden Erfolge in der Werbewelt bekannt war. Aufgrund seines Einflusses in der Branche wird er oft als „Copywriter’s Copywriter“ bezeichnet und verdient einen Platz auf jeder Liste über legendäre Copywriter. Seine Philosophie beim Werbetexten war es, einfache Sprache und Ideen zu verwenden, um das Produkt zu bewerben. Sein berühmtes Buch „Breakthrough Advertising“ gilt auch heute noch als ein Muss für Werbetexter. Darin beschreibt er seine Taktik, wie man wirksame Werbetexte erstellt und wie man die Psychologie des Verbrauchers nutzt, um ihn dazu zu bringen, das Produkt zu wollen. Außerdem nutzte er die Erkenntnisse der Verbraucher, um seine Strategie weiterzuentwickeln und zu verfeinern. Sein Erfolg wird oft auf seine Fähigkeit zurückgeführt, Schlagzeilen zu verfassen, die die Aufmerksamkeit einer bestimmten Zielgruppe fesseln. Er ist auch heute noch ein gefeierter Werbetexter, weil er wusste, wie man seine Kunden überzeugt.

Was uns legendäre Copywriter lehren

Ihre Arbeit liegt Jahrzehnte zurück, doch die Erkenntnisse dieser fünf Marketing-Genies sind zeitlos gültig. David Ogilvy war ein Pionier der modernen Werbung und des Marketings, Joseph Sugarman war ein früher Vertreter des Direktmarketings, Gary Halbert war ein erfahrener Werbetexter und Claude Hopkins war ein Meister der Werbestrategie. Eugene Schwartz war ein ultimativer Vermarkter, der die menschliche Psychologie verstand und überzeugende Botschaften formulierte, die beim Publikum ankamen. Auf ihre ganz eigene Weise waren sie alle legendäre Copywriter. Richtig angewandt kann ihr Wissen jedem helfen, ein besserer Texter zu werden. CopyTipps zeigt dir, wie du am besten mit dem Werbetexten anfängst.